CHARGÉ(E)
DE COMMUNICATION

Ce module permet aux étudiants de consolider ou d’acquérir les bases indispensables de la PAO afin d’aborder sereinement les modules créatifs de la formation. Il vise à harmoniser les niveaux et à garantir une maîtrise opérationnelle des outils graphiques utilisés en communication (Photoshop, Illustrator, InDesign).

Les étudiants découvrent les principes fondamentaux de la mise en page, de la typographie, des formats de fichiers et des contraintes liées à l’impression et au digital. Cette remise à niveau permet de développer une autonomie graphique et de comprendre les attentes des professionnels du secteur.

Ce module vise à former les étudiants à la veille stratégique, créative et tendancielle appliquée à la communication digitale. Les étudiants apprennent à identifier les sources pertinentes, à utiliser les outils de veille et à mettre en place une stratégie de veille structurée.

Ils sont sensibilisés aux enjeux de l’intelligence artificielle générative, notamment dans la création de contenus, l’analyse de données et l’optimisation des messages. Le module aborde également les enjeux environnementaux et sociaux, en intégrant le développement durable dans les stratégies de communication.

Les étudiants apprennent à mesurer l’impact des actions menées, à analyser les performances et à ajuster leur stratégie en fonction des résultats obtenus.

Ce module permet de comprendre les bases du marketing, d’analyser un marché et de définir une stratégie de communication digitale cohérente. Les étudiants apprennent à mettre en œuvre des actions omnicanales, à coordonner les différents leviers digitaux et à assurer le suivi des performances.

Ils sont formés à la mesure des résultats, à l’analyse des indicateurs clés et à l’optimisation continue des campagnes afin d’améliorer la visibilité et l’efficacité des actions de communication.

Ce module aborde les facteurs psychologiques, sociaux et culturels influençant les décisions des consommateurs. Les étudiants apprennent à comprendre les processus de décision, à segmenter les marchés et à adapter les messages en fonction des cibles identifiées.

L’objectif est de concevoir des actions de communication pertinentes et impactantes, en tenant compte des attentes, des besoins et des comportements des publics.

Les étudiants apprennent à définir l’identité de marque, à analyser la concurrence et à élaborer un plan de communication cohérent. Le module aborde les notions de branding, d’image de marque et de positionnement.

Ils découvrent également les techniques narratives (storytelling), la construction de récits de marque, l’élaboration de personnages et l’adaptation du discours au public cible. Des études de cas et des exemples de campagnes réussies viennent illustrer ces concepts.

Ce module forme les étudiants aux relations avec les médias. Ils apprennent à identifier les journalistes clés, à rédiger des communiqués de presse, à organiser des conférences de presse et à gérer les relations avec les médias sur le long terme.

L’objectif est de développer une communication crédible et maîtrisée, renforçant la notoriété et l’image de l’organisation.

Ce module permet de concevoir et de déployer une stratégie de communication globale, intégrant l’ensemble des canaux : digitaux, print, événementiels et médias. Les étudiants apprennent à assurer la cohérence des messages et à coordonner les actions de communication autour d’objectifs communs.

Ils développent une vision transversale de la communication et apprennent à piloter des projets complexes impliquant plusieurs parties prenantes.

Ce module est dédié au pilotage d’équipe projet. Les étudiants apprennent à organiser le travail, à répartir les rôles, à motiver une équipe et à gérer les délais et les priorités.

Ils développent des compétences en communication managériale, en coordination et en prise de décision, indispensables pour évoluer vers des fonctions à responsabilités.

Ce module vise à maîtriser les techniques d’éloquence, la structuration du discours et la gestion du stress en situation de prise de parole. Les étudiants apprennent à capter l’attention du public et à adapter leur communication selon les contextes.

Ils analysent des campagnes institutionnelles et politiques, découvrent les principes de la didactique et apprennent à gérer des situations de communication sensible ou de crise, en protégeant l’image de l’organisation.

Ce module approfondit les compétences graphiques des étudiants afin de produire des supports visuels professionnels, en lien avec une stratégie de communication définie. Il permet de renforcer la qualité créative et la cohérence graphique des projets.

Les étudiants apprennent à maîtriser les bases de la production vidéo : tournage, montage et effets visuels. Le module aborde les spécificités des plateformes de diffusion (TikTok, Instagram, YouTube, etc.), leurs formats, audiences et algorithmes.

Ils apprennent à créer des vidéos adaptées à chaque plateforme, à optimiser leur visibilité (SEO, hashtags, descriptions) et à analyser des campagnes vidéo. Des exercices pratiques, des projets vidéo et des présentations permettent de développer une réelle compétence opérationnelle.

Ce module explore la dimension esthétique et stratégique du design appliqué au marketing. Les étudiants apprennent à concevoir des visuels cohérents avec une identité de marque et à renforcer l’impact des messages par le design.

Les étudiants découvrent les fondements de la sémiologie publicitaire : image dénotée, image connotée, ancrage, relais, codes, signifiant et signifié. Ils apprennent à utiliser des outils d’analyse stratégique tels que les matrices SWOT, PESTEL ou la pyramide de Maslow.

Le module aborde la rédaction des objectifs publicitaires, la notion d’insight, la construction d’un brief annonceur et d’un brief créatif. Les étudiants analysent les mécanismes de la publicité créative (exagération, comparaison, minimalisme, le mot juste) afin de concevoir des campagnes impactantes.

Ce module vise à développer la culture visuelle des étudiants, leur sens critique et leur capacité à analyser des univers graphiques variés afin d’enrichir leurs créations.

Les étudiants apprennent à comprendre les bases du SMO et du SMA, à choisir les plateformes adaptées et à créer du contenu optimisé. Ils sont formés à la communication technique avec des prestataires, ainsi qu’à l’élaboration d’un cahier des charges technique pour un site web ou un projet digital.

Ce module aborde l’organisation et la promotion d’événements de communication, de la conception à l’évaluation des retombées, en intégrant les enjeux logistiques, budgétaires et communicationnels.

Les étudiants découvrent les bases du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA). Ils apprennent à choisir les mots-clés, à optimiser les contenus, à gérer des campagnes publicitaires et à mesurer l’impact des actions mises en place.

Ce module permet d’apprendre à élaborer un budget, à identifier les leviers de négociation, à mener des négociations efficaces et à optimiser les coûts d’un projet de communication.

Les étudiants approfondissent la conception et la diffusion de campagnes publicitaires, en lien avec les objectifs stratégiques et les cibles définies.

Ce module est consacré à la mesure de la performance. Les étudiants apprennent à définir des indicateurs clés de performance (KPI), à analyser les résultats et à ajuster les stratégies de communication pour améliorer leur efficacité.